Roberto Cavalli dà il via alla Wild Leda Summer a Londra

MILANO — Il marchio Roberto Cavalli sta rivisitando la stampa della casa per la primavera 2023, Wild Leda, come una capsule collection celebrata attraverso una serie di eventi. La Wild Leda Summer inizierà a Londra, dove il brand sta collaborando con Selfridges per installare un pop-up store dedicato al secondo piano, a partire da giovedì per quattro settimane.

"Volevamo offrire qualcosa di inaspettato, senza rispettare le date convenzionali e con una visibilità pervasiva, e cogliere le persone alla sprovvista, e quale posto migliore di Selfridges?" ha affermato l'amministratore delegato Sergio Azzolari nella sua prima intervista da quando è entrato nel marchio alla fine di marzo. Azzolari ha sottolineato l'attenzione del brand verso un concetto di lifestyle e non su singoli prodotti, ma piuttosto "con un'idea e un ideale riconducibili al passato".

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La scena bucolica della capsule si ispira al motivo d'archivio Leda e il cigno originariamente disegnato dal fondatore Roberto Cavalli nel 1994. Ideata dal direttore creativo Fausto Puglisi, la capsule stagionale Wild Leda comprende ready-to-wear, beachwear, accessori, tra cui il la borsa Roar Bag e le scarpe slingback Pettegole, firma della stagione, oltre a una selezione di articoli per la casa e mobili.

Questo segna l'ingresso del brand in Selfridges, ha spiegato Azzolari, e Londra è stata scelta "anche alla luce degli sviluppi futuri; abbiamo grandi progetti per la città e questo segna l'inizio di un percorso e di una maggiore esposizione alla piattaforma direct to consumer".

Giovedì, il marchio ospiterà anche un cocktail presso il suo flagship in Sloane Street.

Una campagna di comunicazione esterna dedicata, ad esempio sui taxi, garantirà maggiore visibilità al progetto, ha osservato.

Le due vetrine principali di Selfridges affacciate su Oxford Street metteranno in mostra la capsule Wild Leda con un'installazione surreale che ispirerà anche la decorazione di uno dei ristoranti del grande magazzino, la Brasserie of Light, dove l'ispirazione mitologica di Wild Leda incontrerà quella di Damien Hirst Pegaso. Per quattro settimane, la destinazione gastronomica utilizzerà stoviglie, cuscini e candele personalizzati Roberto Cavalli Home e offrirà un menu speciale ideato in collaborazione con il marchio italiano.

Azzolari ha definito Selfridges uno store "all'avanguardia, punto di riferimento nel panorama dello shopping di lusso" e "una destinazione storica dove tutti sono i benvenuti, un parco giochi creativo in cui scoprire e condividere nuove idee e che si adatta perfettamente allo spirito del marchio Roberto Cavalli." Il suo obiettivo è un evento democratico e inclusivo, "un modo per comunicare l'etichetta in un contesto diverso".

Azzolari è stato in precedenza amministratore delegato di Dsquared2. Per inciso, l'ex direttore generale di Cavalli, Ennio Fontana, è stato nominato per lo stesso ruolo da Dsquared2 a marzo.

Prima di Dsquared2, che Azzolari ha guidato per meno di un anno, è stato direttore generale di Fay and Hogan, di proprietà del gruppo Tod's. Ha iniziato la sua carriera presso Benetton Group, bilanciando i suoi ruoli nella moda e nella vendita al dettaglio con i suoi impegni professionistici nel rugby. Ha poi sviluppato le sue competenze ricoprendo ruoli dirigenziali presso Missoni, Luxottica e Deckers Corp.

Azzolari punta ad aumentare la disponibilità del prodotto Cavalli, poiché ha osservato che "la notorietà del marchio è maggiore della distribuzione effettiva del prodotto".

Un nuovo negozio sarà aperto a Las Vegas alla fine del terzo trimestre o nel quarto trimestre e un'unità sarà inaugurata a Los Angeles presso il Beverly Center nel primo trimestre del 2024, sottolineando l'importanza del mercato americano per la marca. "C'è una visibilità astronomica del marchio negli Stati Uniti grazie a Taylor Swift, Beyoncé e Madonna [che indossa Cavalli in tournée], ma questo non si traduce in disponibilità dei capi", ha detto Azzolari.

A novembre, Cavalli ha tenuto un evento per celebrare la capsule Wild Leda presso l'Ancient Spanish Monastero di Miami, un luogo selezionato per la sua rappresentazione del Rinascimento in America.